今天來給大家拆解一個關(guān)于飲品行業(yè)精選公眾號增長案例，通過公眾號發(fā)布文章可以看出該賬號更文頻次和閱讀量都不高，并且用戶活躍度較低，但就是這樣一個公眾號，通過裂變玩法實現(xiàn)了單日拉新1w+，裂變層級12級的好成績，往下看數(shù)據(jù)。

該公眾號的目標人群是男性群體，細分到年齡段是30-60歲之間，如職場人士、企業(yè)高管、退休者等。品牌定位，旨在讓全世界愛上中國醬酒、享受中國品質(zhì)。

活動裂變路徑：

① 朋友圈/社群了解活動規(guī)則；

② 掃碼關(guān)注公眾號，獲取專屬海報及活動規(guī)則文案；

③ 粉絲分享轉(zhuǎn)發(fā)海報，邀請好友為自己助力；

④ 完成任務(wù)，盲盒中獎后，用戶領(lǐng)取券或提交收貨地址；

活動玩法：

①多階任務(wù)，每邀請5位好友助力即可獲得一次抽盲盒機會，每人最多三次機會；

②人氣排名玩法，排行榜前20位 ，且邀請人數(shù)超過39/69/99/199人額外獲得一份獎品。

活動文案：

在確定活動誘餌之前，首先應(yīng)挖掘用戶喜好，了解用戶需求，再結(jié)合自身的業(yè)務(wù)來確定活動獎品，找到用戶與品牌的交集，這樣不僅可以帶來精準的流量群，且為后期的轉(zhuǎn)化做好基礎(chǔ)。

本次活動采用盲盒玩法，盲盒營銷是指以隨機化、概率性的售賣方式，激起人們的好奇心甚至是賭博心理，“究竟下一個會是什么？”的心理，讓用戶欲罷不能逐漸上癮，從而開啟非理性消費，特別是當(dāng)盲盒內(nèi)有“限量版”產(chǎn)品的時候，這種非理性消費會被無限放大，就如泡泡瑪特。

本次盲盒包括一些品牌醬油、酣客碰杯、酣客充電寶、酣客長絨棉毛巾、5.5折醬酒品嘗券等，獎品的價值也是非常高的，激發(fā)粉絲的參與度。

可復(fù)用的點：

活動主題：海報主題簡短突出，用戶閱讀成本低；

內(nèi)容大綱：補充主標題，突出獎品價值；

獎品價值：獎品的多樣性且都與自身品牌相關(guān)聯(lián)；

稀缺性：2230盒限量送，增加獎品稀缺性。

可優(yōu)化的點：

獎品包郵的信息應(yīng)該在海報標題體現(xiàn)，打消粉絲疑慮，提高粉絲參與活動的積極性；

活動拉新人數(shù)：2w+，任務(wù)完成率：73.72%，活動留存率：88.01%，活動裂變率：2307.09%

本次活動的任務(wù)完成率比較高，任務(wù)完成率 =一階完成人數(shù) / 任務(wù)推廣人數(shù)，說明邀請5個好友對于大多數(shù)粉絲來說，是比較容易完成的。

活動裂變層級：12級

活動方首次在公眾號發(fā)送活動海報，公眾號粉絲看到海報掃碼參與活動，此時公眾號粉絲被稱為一級用戶，通過一級用戶（公眾號粉絲）的海報掃碼參與活動的用戶被稱為二級用戶，以此類推。 

當(dāng)裂變層級大于10級時，通過數(shù)據(jù)反饋活動整體優(yōu)級，可以加大渠道推廣，會帶來更好的裂變效果。